价格虚高质疑 。钟薛 雪糕终究是高创高高糕神消暑解馋的日常消费品， 钟薛高的始人困境 ，人们开始审视：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？被限便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，如今创始人林盛被限制高消费，价雪而是话为何破拍照发圈的素材 。这个夏天，钟薛更致命的高创高高糕神是，钟薛高的始人故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来 ，才能让你落得了地 。被限2022年“火烧钟薛高不化”的价雪视频引爆舆论，踩中了消费升级的话为何破风口 。钟薛 却没有建立起真正的高创高高糕神产品壁垒。消费者可以为一次新鲜感买单  ，始人消费者买的不是解渴 ，紧接着是配料表争议、新消费品牌扎堆涌现 ，降价又伤了老用户的心，从网红雪糕顶流到跌落神坛，不是奢侈品。排队都有人抢 。不过短短几年时间。再加上线下渠道铺设过猛，中式命名 、否则，高端定位需要持续的品牌故事和品质支撑  ，但不会永远为溢价付费 。比雪糕融化的速度还快 。限量口味  ，神话破灭的速度，瓦片造型 、公司名下财产也被冻结。整个体系就摇摇欲坠。资金链一旦紧张，本质上是网红品牌共同面对的问题。冷链成本居高不下 ，但当营销费用高企、十几二十块一支的雪糕 ，左右为难 。2018年前后，当“雪糕刺客”成为年度热词 ， 转折来得也快 。但只有扎实的产品和合理的价格，曾经一支卖到66元的钟薛高 ，加上小红书和抖音的种草攻势，那时候，蜜雪冰城2块钱的甜筒排起长队 。关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉” 。不降价又卖不动 ，雪糕这个传统品类被重新包装 。产品创新跟不上， 钟薛高的崛起  ，大家不是买不起贵的 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。消费者心态变了。而是不想当冤大头 。靠流量起家，